中（zhōng）小企（qǐ）业的广告要做，而且还要慎重（chóng）地做。除了大众媒体（tǐ）广告（gào），另（lìng）外还（hái）有一种广告形式也不可轻视，那就（jiù）是（shì）宣（xuān）传片（piàn）。企业通过策划（huá）制作的宣传片来（lái）进行广告宣（xuān）传。企业广（guǎng）告宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简（jiǎn）单。企业制作（zuò）宣传片的（de）最终目的是传播企业形象，销售产品。要求的不仅仅是画面的精美、内容的（de）生（shēng）动，更（gèng）要求能够统一企业（yè）形（xíng）象（xiàng）和产品特（tè）点。这（zhè）种多媒体宣传片特点是投入小（xiǎo），受众针对性强（qiáng）、播放地（dì）点灵活（huó）等（děng）。企业宣传（chuán）片从内容上分主要（yào）有（yǒu）两种（zhǒng），一种是企业形（xíng）象片，另一种（zhǒng）是产品直销片。前者主（zhǔ）要是整合企业资（zī）源，统一企业形象，传递企业信息。可（kě）以促（cù）进大众对企业的了解，增强信（xìn）任感，从（cóng）而（ér）带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动（dòng）画，直观生动地展示（shì）产品（pǐn）生产过程（chéng）、突出产（chǎn）品的（de）功（gōng）能特点和使用方法（fǎ）。从而让消费者或者（zhě）经销（xiāo）商能（néng）够比较深入地了（le）解产品，营造良好（hǎo）的销售环境。
企（qǐ）业制作宣传（chuán）片的直接用（yòng）途主要有：促销（xiāo）现场（chǎng）、项目（mù）洽谈（tán）、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中（zhōng）产品形象及（jí）宣（xuān）传模式（shì）等。现在有很多影视制作单位可以为企业（yè）制作影视（shì）广告、宣传片。不少企业选择这样的公司（sī）来（lái）做宣传片。从技术上来说。这些企业制作宣传片的公司是没问（wèn）题的（de）。然而企业（yè）宣传片毕竟（jìng）不只是技（jì）术上的一个拍（pāi）摄和光盘制作，企业的一种（zhǒng）广告方式。广告就需要（yào）精心的（de）调研分析，合理的（de）策划和创意（yì）。很多普通的影视制作公（gōng）司不具备这样的（de）实力（lì），主（zhǔ）要从事的拍摄婚（hūn）礼录（lù）像、会议记录、开业庆典的拍摄等技术含量低、谈（tán）不上艺术含量（liàng）的工（gōng）作，但是也会承接（jiē）企业宣（xuān）传（chuán）片制作的（de）项目。因此，企（qǐ）业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样（yàng）的制作单位。其实，最好是（shì）选择一（yī）个具备很强（qiáng）策划（huá）、制作能力的影视广告公司，能（néng）够告诉企业该怎么做。实际（jì）上，企业制（zhì）作（zuò）宣（xuān）传（chuán）片委（wěi）托这些具（jù）备更高专业素养的影视广告公司来做企业（yè）宣传片，才可（kě）能将宣传片的营（yíng）销作用更好地发挥。
企业做宣传片（piàn）首先要明确目的为什么要做宣传片。企业制作宣（xuān）传片是为了提升企业形（xíng）象（xiàng）还是介绍（shào）产品?如果是为（wéi）了提升企业（yè）形象那（nà）当然是做企业（yè）形象（xiàng）片。很多中小企业自身的形象并不是很突出企业内部对自身没（méi）有一个统一的认（rèn）识，渠道（dào）和消费者中（zhōng）也没（méi）有（yǒu）形（xíng）成影响和共识（shí）。这对（duì）企业的发展是十分不利的（de）那么企业就需要将自身的（de）资源（yuán）进行整合，提炼（liàn）出一个统（tǒng）一的企（qǐ）业形象。如果企（qǐ）业要做（zuò）的产品直销片，和企业形（xíng）象一样，产（chǎn）品的特（tè）点和功能定位也很重要。产品有（yǒu）产品的（de）形象，产品的功能定位应该能够体现出由（yóu）产品所展示的品质、品味和品（pǐn）形到品（pǐn）牌的过渡。企业制作宣（xuān）传片可以帮助（zhù）企业实现企业—代（dài）理商—经销商—零售（shòu）商—消费者对企业形（xíng）象和（hé）产品的（de）共识（shí）。

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