广告片，即微型电影（yǐng），又称微影，是指在网络上广泛（fàn）播放流（liú）传的、拥有（yǒu）完整策划和系（xì）统制（zhì）作体系支持的、具（jù）有（yǒu）完整故事（shì）情节的（de）视频短片。广告片因其形象性、故事性和（hé）感染（rǎn）性的特点而广泛为大众（zhòng）所接受（shòu）。随着互联网的高速（sù）发展，广（guǎng）告片得以在网络上（shàng）快速传播，越来（lái）越多（duō）的人关注广告片，也在潜移默化中受其影响。

一、网络视频（pín）平台竞（jìng）争（zhēng）的推动。随着网络视频业务的（de）发展壮大，互联网已成为一个重要的影（yǐng）视剧（jù）播放（fàng）平台（tái），各（gè）大门户和视频网站（zhàn）在视频（pín）领域的（de）竞争异常激烈，热门影（yǐng）视剧版（bǎn）权价格也随之水涨船高。高昂的（de）版权购买（mǎi）费导致（zhì）了巨大的（de）运营（yíng）成本。同时，网络视频同（tóng）质化竞争严（yán）重，网站需要寻找差异化（huà）的（de）竞争路（lù）线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制广告片则是一个很好（hǎo）的选择。自制广告片不但成本（běn）低，而且能保证网站在运（yùn）营中（zhōng）享有更多主动权，同时，广告片的灵活性和投资决（jué）策的风（fēng）险都更加可控。

二（èr）、广告片（piàn）是Web3.0的（de）必然产物。高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定（dìng）了物质基础和历史条件，可以（yǐ）一（yī）句话概括为Web3.0造（zào）就了广（guǎng）告片。企业广告的演变（biàn）离不开（kāi）媒介形式的演变，企业的广告形式在（zài）Web3.0时代需要创（chuàng）新，传（chuán）统的硬（yìng）广告（gào）的生存空间越来越小，尤（yóu）其是2011年（nián）广电总（zǒng）局更是颁布了“限（xiàn）娱（yú）令”，“限广（guǎng）令”更是进一步（bù）压缩了电视植入（rù）式广（guǎng）告的空间。此时，活化的软性植入方式（shì）必然（rán）是未来企业广（guǎng）告的走（zǒu）向。

三（sān）、技术的更新是（shì）广（guǎng）告片产生的直（zhí）接驱动力。影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大（dà）幅降低（dī），技术壁垒越来越低，甚至用照（zhào）相机（jī）、手机（jī）就（jiù）可（kě）以拍摄制（zhì）作广告（gào）片。例如（rú）《纵（zòng）身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来（lái）的。影视（shì）技术的普及（jí）让更多（duō）的（de）人尝试广告片（piàn）的（de）制作、发（fā）布，这也正是（shì）广（guǎng）告片能够发展（zhǎn）壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步（bù）普及就不可能有广告片（piàn），这是（shì）广（guǎng）告片制作（zuò）的最现（xiàn）实（shí）的物质基础。

四（sì）、“碎片化”信息（xī）接收方（fāng）式的形成。“碎片化（huà）”的信息接收方式的形成或者说微时（shí）代催生了广告片的诞生发（fā）展。广告片（piàn）形式（shì）简单，短小（xiǎo）精悍，恰好（hǎo）在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既（jì）可以满足时间上的“碎片化”需要，也可（kě）以满足传播上（shàng）的“碎片化（huà）”需求。人们可以（yǐ）充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等（děng）闲暇时间，用手机或（huò）电脑看完一部“广告片”，感（gǎn）受一场关于青（qīng）春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石（shí）烂的爱（ài）情。

五（wǔ）、广告营销新阵地的需要。随着中国网民素（sù）质的提高，网民自我意识的崛起，广大网（wǎng）民对（duì）广告的容忍度越来越低，尤其是那些（xiē）生硬、直白、单调的（de）叫卖式的硬广告（gào），有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要（yào）采用更软性、更灵活、更易接受的营销方（fāng）式，而定制专属（shǔ）于品牌自身（shēn）的广告片则成为新的（de）行业趋势。一方面，广告片比传统广（guǎng）告更有针对性，观看它的人群（qún）主（zhǔ）要是具有较强购买力的年（nián）轻人;另一（yī）方面，通过广告（gào）片，可以把产（chǎn）品功能和品牌理念与广告片（piàn）的故事（shì）情节巧妙地结合。用精（jīng）彩（cǎi）的（de）视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

也许（xǔ）以前（qián）企业的宣传需要做大（dà）量的工作，各种场合（hé）宣传（chuán），而如今广告片的诞生，则（zé）使得企业在宣传上有了（le）另外一（yī）个（gè）方向。现在越来越多的企业（yè）会（huì）选（xuǎn）择拍摄广告片来宣传公司品牌或者是（shì）产（chǎn）品，相对于传统的宣传手法（fǎ），广告（gào）片宣传（chuán）的性价比显然略胜（shèng）一（yī）筹（chóu），而其灵活的拍摄手段以及投资（zī）回（huí）报，正是（shì）使广告片在市场（chǎng）上越（yuè）来越受欢（huān）迎的原（yuán）因。

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