近几年，各个企业（yè）都开始不做硬广告（gào）宣传了，反而是企业宣传片和企业广告片开始流行（háng）起来，两种都是以影片的方式将企业的（de）品牌形象宣传（chuán）出去，那么二者（zhě）到底有何不同（tóng）呢？

一、表达形式不同

宣传片表达形式更为直接，无论是企业形（xíng）象片还是产品直（zhí）销片（piàn），前者是整合（hé）企业资源，统一企业（yè）形象，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化（huà）等；而产品直销片更是通（tōng）过现场实录配合三（sān）维动画（huà），直观突出产品的功能特点、使用（yòng）方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人，广告片则是以“故事情节”间接地表现（xiàn）企业、品牌或（huò）产品，剧情也赋予了（le）企业广告片更丰富、更具创意的表现形式，使观众在不知不（bú）觉中受剧情感染而记住片子中（zhōng）传递的企业、品牌或产品的（de）信息，并且形成主动的分享、推荐和传播。

二、信任度不同

五年前，宣传片更多地在招商（shāng）、竞（jìng）标（biāo）、产（chǎn）品（pǐn）发布会（huì）等上面发挥（huī）了较好的效果，经销（xiāo）商、招标方或媒体（tǐ）通过宣传片了解企业的（de）实力、产品（pǐn）品质等，营造了较高的信任感。但在互联网透（tòu）明（míng）化的今天，经销商和消费者都（dōu）趋向于“理性（xìng）消费”，经销商要肯定这个品（pǐn）牌或产品能（néng）够（gòu）打动消费者，能（néng）够引（yǐn）发消费者追（zhuī）捧，自己能够持续盈利，才会代理；消费（fèi）者要认同这个品牌（pái）的价值观，有美好的联（lián）想等，才（cái）会消费（fèi）；广告片更易打（dǎ）动人，更易主动地（dì）被消费者接受而转化为消费行（háng）为，比起强调企业或产品自身（shēn）的宣传片，广告片的信（xìn）任（rèn）度和销（xiāo）售力都更强。

三、记忆力不同

广告片带来（lái）的（de）记忆力的有效（xiào）期是一段较长的时间，因为（wéi）它属于（yú）一种兼顾短中（zhōng）长线的营销模式（shì），广告片只是“1”，利用（yòng）零成本的新（xīn）媒体，配合广（guǎng）告片更容易（yì）生成标（biāo）题党、事件（jiàn）新闻等一系列（liè）配套行为，甚（shèn）至广告片可根据主题，系（xì）列（liè）化拍摄，增强曝光度和宣传周期，而传统的宣传片更注重短（duǎn）线，因为强调的是产品（pǐn）功效（xiào）、企业形象等信息，想要的是立竿见（jiàn）影的销售业绩，这样（yàng）的（de）诉求在产品（pǐn）供（gòng）过于求（qiú）、信息爆炸的时代导致（zhì）记（jì）忆力都很短，过（guò）目即（jí）忘（wàng）。

四、吸引力不（bú）同

一部新（xīn）片（piàn）即将上映，可能会引（yǐn）起你（nǐ）的好奇而（ér）搜索或观看（kàn），广（guǎng）告片拍摄成本近乎于（yú）宣传（chuán）片，但低于电影，可是拍摄手（shǒu）法、推广方式（shì）等都近似电影；而传统（tǒng）的宣传片、专题片、广告片等却因为明显的（de）销售痕迹而被受众（zhòng）抵触，无法吸引，怎能集客，何来影响和业绩。

五、投入产出比不同

今天，这种直接诉求企业、品牌、产品的宣传片（piàn）要想有点波澜效果（guǒ），必（bì）然要借助强势媒体，而媒体成（chéng）本（běn）愈高，推广效果却（què）越来越难以衡量。除去通货膨（péng）胀的因素，现在花和10年前一样的钱去（qù）做推广，得到的回报很（hěn）可能不到之前的1/3，更可怕（pà）的就是很（hěn）多方式根本没法衡量（liàng）效果。广告片可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场（chǎng）、招商会等，对于这些渠道（dào）运营（yíng）商，广告片提升了渠道本身的品味，观（guān）众也愿意看（kàn），特别是因（yīn）前4项因（yīn）素（sù）使其更适合选（xuǎn）择（zé）互联网传播，而这个成本基本为零。

六、影（yǐng）响力（lì）（传播力）不同

成功的广告片更多的是以情动人，对（duì）企业、品（pǐn）牌（pái）或产品进行（háng）故事营销或情感营销，与观（guān）众情感共鸣，因此（cǐ）观（guān）众的参与深度更有利于传播，而宣（xuān）传片是（shì）将功能（néng）利益（yì）或情感奖赏直（zhí）接（jiē）灌输，甚至很多城市形象宣传片花费高昂拍（pāi）摄出来（lái）的阵容，最终可能（néng）连广告（gào）语（yǔ）、品牌语等都没记住，更不（bú）用提传播了。

上面这些（xiē）点已经很明（míng）确的说（shuō）明了企业广（guǎng）告（gào）片和企业宣（xuān）传片的不（bú）同（tóng），希望企业在选（xuǎn）择做宣传片的（de）时候，可以根据公司实际情况和需要选择拍摄企业宣传片还是广（guǎng）告片，这样才能达到（dào）最好的宣传效果。