接（jiē）《市场（chǎng）小白如何快速入门企业宣传片策划（huá）（一（yī））》，今天我们继续（xù）《市（shì）场小白如何（hé）快（kuài）速入门企（qǐ）业宣传（chuán）片策（cè）划（二（èr））》的分享（xiǎng）。

关（guān）键注意事项（xiàng）：

（1）合同（tóng）：

比较（jiào）关（guān）键的几点，一（yī）是付（fù）款方式，一是（shì）保密条款，一（yī）是版（bǎn）权说明，一是交（jiāo）付成品（pǐn）资料规格。

（2）人员（yuán）：

最关（guān）键的人物无疑是（shì）导演，有（yǒu）经验的导演会让你（nǐ）省心百倍，做企业宣传（chuán）片的导演（yǎn），既要（yào）懂影视（shì）中的各个专业，又要有（yǒu）深厚的（de）文化艺术造诣，还得理解营销和经营管理知识，并且（qiě）能与甲方高层（céng）、执（zhí）行（háng）层及自己的团队达成良（liáng）好高效的（de）沟通（tōng）。

摄像师和（hé）灯光师，一定要选富有经验者，同（tóng）样的设（shè）备，同样的角度景别，同样（yàng）是对设备熟练使（shǐ）用，但不同的人拍摄出的镜（jìng）头，感觉会有天（tiān）壤（rǎng）之别。灯光也一样。

特效（xiào）包装师（shī）：有经验的包装师，能让灰姑娘变成小公主，让本来烂得没法看的片子，变（biàn）成有欣赏品味的高档影片。

模特：一定要注意，要选择形象气质佳的员（yuán）工上（shàng）镜，对画（huà）面的美感影响很大，影视镜头中要引导他们（men）表演（yǎn）、动作、表情。

（3）设备（bèi）：

并不是个头大的机器就高级，现（xiàn）在市场上肯（kěn）定广布着几年前各种型号的标清摄像机；并不是场面大就（jiù）投入多（duō），如轨道车，看起来很大场面，其实一天（tiān）的租金才小（xiǎo）几（jǐ）百元。

如要独立制作（zuò），有人会考虑用佳能的5D单反摄像，这（zhè）样（yàng）摄（shè）出来确实不错，不过美中不足，就是镜头运动形式（shì）单一，只宜固（gù）定或平移（yí）。如果（guǒ）你（nǐ）还想让自己（jǐ）的设（shè）备（bèi）兼顾其它用处（chù），如新闻（wén）记录、培训拍摄（shè），那（nà）还是买（mǎi）专（zhuān）业的机（jī）器吧，推荐使用索尼PMW-EX280型号摄像机（纯专业和实（shí）用（yòng）的考虑），后期非编软件，一般还是推荐（jiàn）使用（yòng）Premiere，通用些，便于招人上手快（kuài），如果有苹果系（xì）统，可使（shǐ）用（yòng）FCP。

（4）沟通（tōng）

作（zuò）为项目负责人，一（yī）定（dìng）要（yào）很（hěn）清楚自己制（zhì）作影片想要的结果，不能走一步（bù）看一步（bù），不能经常在大的策划上变化想法。经常变化想法，一是增加成本，纵商（shāng）务（wù）上不增加，制（zhì）作方也（yě）会在别处节省投入，二是（shì）让影片成品看起来不会混然天（tiān）成，难免（miǎn）有拼凑痕迹（一般的观众或经营层直觉里（lǐ）看不出来，但潜意识里（lǐ）必（bì）定会不好的印象）。所以（yǐ）合作中，双方要（yào）约定好（hǎo）沟（gōu）通（tōng）机（jī）制，几（jǐ）次（cì）关键沟通要严肃（sù）重视：第一次（cì）申明（míng）需求、脚本确定会、成（chéng）品初（chū）审会。

（5）策划与（yǔ）制（zhì）作（zuò）

时长：一个历史回顾片，5-8分钟左（zuǒ）右最适（shì）宜。很（hěn）多客户都要求（qiú）15-20分钟（zhōng），看似内容文案不能精简，其实还是“不舍得”。如果（guǒ）在重要客户（hù）接待中播放（fàng），5分钟是比较合适的时长，过（guò）长（zhǎng）的话，既讨人嫌，有时还（hái）不一定有（yǒu）机会安排（pái）播（bō）放。

策划：我们必须明了企业宣传片是企（qǐ）业（yè）品牌文化（huà）的传播载体，所谓策划重点就是要传企业文化（huà）精髓（suǐ）之神（shén）、传企业个性（xìng）风采之神、传企业品牌形（xíng）象之神。

制作（zuò）宣（xuān）传（chuán）片之前，我（wǒ）们必须明确其（qí）主要目的和用途，以（yǐ）针对（duì）性地进行影片定位。企业电视宣传片又可分为纪实性、新闻性、写意性、广告性和综合性等不同风（fēng）格。用（yòng）途不同，目标受众及其（qí）重点诉求也不同，宣传片的风格（gé）定位自然（rán）不同。

策划宣传（chuán）片的过（guò）程（chéng）中，我（wǒ）们（men）必须依据企业（yè）文（wén）化（huà）和企业品牌的核心特质，结合宣传（chuán）片的用途和定位，找准最能（néng）传神的核心主题和视觉创意，并以此为（wéi）主线展开整个宣传片脚（jiǎo）本的文案创作。

无论在功能和表现（xiàn）形（xíng）式上（shàng），企业电视宣传片都既不同（tóng）于普通的电（diàn）视（shì）记（jì）录片、也（yě）不同于企（qǐ）业电视广告片。作为企（qǐ）业文化的一个重（chóng）要（yào）的传播载体，企业电视（shì）宣传片已经（jīng）成为一个独（dú）立的专业分支。我们（men）只（zhī）有真正（zhèng）参透了企（qǐ）业文化之魂（hún），并紧紧围绕这一灵魂进行准确定位（wèi）、创意策划和拍（pāi）摄制作，才能最大限度地（dì）发挥企业（yè）电视宣传片的传（chuán）播作（zuò）用（yòng）。

文（wén）案：专（zhuān）题片的文案很重要，不是华丽流畅的（de）词句就可以，它（tā）承载（zǎi）的（de）是（shì）经（jīng）营的战略、品牌（pái），透出的是企业（yè）的气质。这比较忌讳用场面（miàn）化的空话，也（yě）比较忌讳用（yòng）自吹自擂的豪言（yán），要持中持（chí）正，表达自己的优势却沉稳而不浮（fú）于（yú）声（shēng）色。当然，一般的策划人（rén）员（yuán）是（shì）很难达到这种境界的。

脚本：结（jié）合文案，描绘出画面，计划好如何拍摄出想要的画（huà）面即脚（jiǎo）本。脚（jiǎo）本一要考虑是否（fǒu）符合文案的立意，二是是否可以表现企业独特核心的东西，三（sān）是（shì）能否实现。完成文（wén）案后，心中就应该有（yǒu）片子的所有画面。

拍（pāi）摄：要有导演思维，导演要给摄像（xiàng）师拍摄意（yì）图，我想要（yào）什么画面。将对环（huán）境的理（lǐ）解（jiě），对人（rén）的（de）理解；营造出一（yī）种氛围，让他成为他，让他表达他，将（jiāng）导演的视角，思考，感受（shòu），价值观（guān）通过画面传达（dá）。真情流露真诚质朴的画面（miàn）才能打动人心。

配乐：要有完整的音乐思维，配乐要与旁白立意（yì）配合，急缓、激昂 、沉闷，重点在于调（diào）动（dòng）情（qíng）绪（xù）。被配乐带入（rù），又感觉不到它的存在的配（pèi）乐，是好的配乐。

剪辑：剪辑（jí）的过程中，我们必（bì）须追求（qiú）不同表现手法之间相（xiàng）得益彰的完美配合。企业电视（shì）宣（xuān）传片包含画面、配乐、配音、字幕和特（tè）技五大（dà）要素。剪辑时要考虑旁白的（de）立意（yì）和给人以美（měi）好的视觉体验。

包装：如果专题片被加一个漂亮的框或角（jiǎo）标（biāo），说明（míng）导演是（shì）一个很有（yǒu）商务经验的人（rén）。但包装并不是加一（yī）个彩虹样的边框完事。还包括美（měi）术协调，如（rú）字幕、校色、标版（bǎn）等，以及音效包装。

成品（pǐn）：对于成品，要注意（yì）几点：不要有重复镜（jìng）头（tóu）或类同的（de）镜头；影片整体要有张有弛，不能（néng）一气（qì）读（dú）稿没有气口，也不能激昂的（de）音乐一跑到底，就算是工业用途，也要适（shì）合人来看；字幕清晰，不（bú）能有整版（bǎn）整版的（de）字幕（mù），如是必要（yào），也只（zhī）提炼关键词，发（fā）挥多媒体（tǐ）视听互补的特点。

（6）审片

甲方的（de）执行（háng）责（zé）任人可以跟（gēn）进乙方作好（hǎo）过程管（guǎn）理，但永远不（bú）要将素材或半成（chéng）片（piàn）提（tí）给高层领导看，一定要拿（ná）完善好的成片去送审。与客户（hù）审片重点（diǎn）在于（yú）了解（jiě）客户的需求（qiú），记录存在的问题（tí）。

当专业遭受质疑时，适当的（de）时候要大胆（dǎn）发声（shēng），表达出问题形（xíng）成的客观因素（sù），表（biǎo）示拿（ná）出满意作品的决心和（hé）专业自信（xìn），乙方有乙方的（de）尊严和（hé）专（zhuān）业。为长期（qī）合作做铺（pù）垫而努力（lì）。

（7）资（zī）料

大多的（de）公司（sī），合同结束，就要一份成品光盘完（wán）事，其（qí）实，你还应该（gāi）要到素材镜头资料来存档，备于以后制作用，如有可（kě）能，你还应该要一（yī）份（fèn）无字幕、无包装、无背景音乐的（de）成品（pǐn），备于公司经营发（fā）展中对一（yī）些（xiē）宣传数据（jù）的微调用。

术语（yǔ）

国家（jiā）一级播音员：有此资（zī）质，但（dàn）主要（yào）是忽悠外行。现（xiàn）在配音（yīn）资源很多，网络上就可找到资源，一（yī）个专题（tí）片（piàn），两千以下绝对可找到很棒的配（pèi）音（yīn）。

非线工作站：非线性编辑工作站，说法很炫，主要是忽悠外行的，其实就是一部（bù）好（hǎo）一点配置的电脑，加（jiā）一块专业的视频采集卡。

VCR：电视常听（tīng）到，就是影视片断（duàn）、剪辑小影（yǐng）片。

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